As empresas vendem meus dados?
Muitas vezes, não da forma que as pessoas imaginam. As grandes plataformas geralmente não entregam um arquivo com a etiqueta "seus dados" a um estranho em troca de dinheiro. Elas usam o que sabem sobre você — em que você clica, onde você vai, o que você compra, quem você conhece — para exibir anúncios pelos quais outra pessoa paga.
Você é o público. Os anunciantes são os clientes. Sua atenção e seu comportamento são o produto que está sendo aprimorado e precificado.
Como funciona o modelo de publicidade
Ao usar um aplicativo gratuito, você geralmente paga com dados e atenção, em vez de uma assinatura. A empresa cria um perfil, conecta você a anunciantes e cobra desses anunciantes pelo alcance e pelos resultados.
As políticas de privacidade e os órgãos reguladores são importantes aqui: em muitos lugares, você tem o direito de acessar, corrigir ou excluir seus dados. Mas o modelo de negócios — financiar o serviço monetizando os usuários — já existe há décadas, apenas muito mais preciso agora.
O histórico de localização, registros de compras, curtidas, tempo de permanência e mensagens para amigos alimentam modelos que preveem o que você poderá comprar em seguida. Quanto melhor a previsão, mais o anunciante pagará pela sua exibição.
Quanto uma plataforma ganhou por pessoa
Para ter uma ideia da dimensão do problema, vejamos um exemplo público. A Meta reportou uma receita de cerca de US$ 201 bilhões e um lucro líquido de aproximadamente US$ 60 bilhões em 2025, com cerca de 3,58 bilhões de pessoas usando seus aplicativos diariamente. Isso representa uma receita de cerca de US$ 56 por usuário diário ao longo de um ano e um lucro de cerca de US$ 17 — antes que a empresa reinvesta, pague seus funcionários ou impostos.
Seu "valor" para essa empresa em um determinado ano está nessa faixa — não porque você recebeu US$ 56, mas porque seu uso ajudou a gerar esse valor. Multiplique por bilhões de usuários e você entenderá por que a atenção é um dos maiores mercados do mundo.
Dados como trabalho, não como um presente gratuito.
Os economistas Imanol Arrieta-Ibarra, Leonard Goff, Diego Jiménez-Hernández, Jaron Lanier e E. Glen Weyl argumentam que os dados devem ser tratados mais como trabalho: as pessoas os produzem e devem compartilhar o valor que eles criam, em vez de simplesmente doá-los.
Isso reformula a questão. Não se trata apenas de "quanto valem meus dados no mercado aberto?", mas sim de "quem fica com o valor que meus dados ajudam a gerar?". Hoje em dia, na maioria das vezes, não é você.
O que você pode fazer — e o que Huntos não é
Medidas práticas: utilize as configurações de privacidade, opte por serviços pagos sempre que possível, apoie leis que lhe deem controle e desconfie de aplicativos que solicitam mais informações do que o necessário.
Você também pode perguntar quem lucra quando você "concorda" com termos que não leu. Essa pergunta é o início da alfabetização econômica em uma economia digital.
Huntos não compra nem vende seus dados. Ela está criando um registro de acionistas — uma ação por adulto, a mesma para todos — para que o valor criado em conjunto possa, em princípio, fluir para os proprietários, e não apenas para as plataformas. Huntos está em formação, não possui licença como empresa financeira, nunca pagou dividendos e jamais solicitará seu cartão ou senha. As fontes completas de avaliação estão em huntos.hn.