Apakah perusahaan-perusahaan menjual data saya?
Seringkali, bukan seperti yang dibayangkan orang. Platform besar biasanya tidak memberikan berkas berlabel "data Anda" kepada orang asing dengan imbalan uang. Mereka menggunakan informasi yang mereka ketahui tentang Anda — apa yang Anda klik, ke mana Anda pergi, apa yang Anda beli, siapa yang Anda kenal — untuk menampilkan iklan yang dibayar oleh pihak lain.
Anda adalah audiensnya. Pengiklan adalah pelanggannya. Perhatian dan perilaku Anda adalah produk yang sedang disempurnakan dan diberi harga.
Bagaimana model periklanan bekerja
Saat menggunakan aplikasi gratis, Anda biasanya membayar dengan data dan perhatian, bukan dengan biaya berlangganan. Perusahaan tersebut membangun profil, mencocokkan Anda dengan pengiklan, dan mengenakan biaya kepada pengiklan tersebut berdasarkan jangkauan dan hasil yang diperoleh.
Kebijakan privasi dan regulator berperan penting di sini: di banyak tempat Anda memiliki hak untuk mengakses, memperbaiki, atau menghapus data. Tetapi model bisnisnya — mendanai layanan dengan memonetisasi pengguna — sudah ada sejak beberapa dekade lalu, hanya saja sekarang jauh lebih tepat.
Riwayat lokasi, catatan pembelian, suka, waktu tinggal, dan pesan kepada teman semuanya menjadi masukan bagi model yang memprediksi apa yang mungkin Anda beli selanjutnya. Semakin baik prediksinya, semakin banyak pengiklan akan membayar untuk tayangan iklan Anda.
Pendapatan yang diperoleh satu platform per orang
Untuk melihat skalanya, ambil contoh publik. Meta melaporkan pendapatan sekitar US$201 miliar dan laba bersih sekitar US$60 miliar pada tahun 2025, dengan sekitar 3,58 miliar orang menggunakan aplikasinya setiap hari. Itu berarti sekitar US$56 pendapatan per pengguna harian dalam setahun, dan sekitar US$17 keuntungan — sebelum perusahaan melakukan investasi ulang, membayar staf, atau membayar pajak.
Nilai Anda bagi perusahaan tersebut dalam satu tahun tertentu berada di kisaran itu — bukan karena Anda menerima $56, tetapi karena penggunaan Anda membantu menghasilkannya. Kalikan dengan miliaran pengguna dan Anda akan mengerti mengapa perhatian adalah salah satu pasar terbesar di dunia.
Data sebagai hasil kerja, bukan hadiah cuma-cuma.
Para ekonom Imanol Arrieta-Ibarra, Leonard Goff, Diego Jiménez-Hernández, Jaron Lanier, dan E. Glen Weyl berpendapat bahwa data seharusnya diperlakukan lebih seperti tenaga kerja: oranglah yang memproduksinya, dan mereka harus berbagi nilai yang dihasilkannya daripada memberikannya begitu saja.
Hal itu mengubah sudut pandang pertanyaan. Pertanyaannya bukan hanya "berapa nilai data saya di pasar terbuka?" tetapi "siapa yang mendapatkan nilai yang dihasilkan data saya?" Saat ini, sebagian besar bukan Anda.
Apa yang bisa Anda lakukan — dan apa yang bukan Huntos
Langkah-langkah praktis: gunakan pengaturan privasi, pilih layanan berbayar jika memungkinkan, dukung undang-undang yang memberi Anda kendali, dan bersikap skeptis terhadap aplikasi yang meminta lebih dari yang dibutuhkan.
Anda juga bisa bertanya siapa yang diuntungkan ketika Anda "menyetujui" persyaratan yang tidak Anda baca. Pertanyaan itu adalah awal dari literasi ekonomi dalam ekonomi digital.
Huntos tidak membeli data Anda dan tidak menjualnya. Mereka sedang membangun daftar pemegang saham — satu saham per orang dewasa, sama untuk semua — sehingga nilai yang diciptakan orang bersama-sama pada prinsipnya dapat mengalir ke pemilik, bukan hanya ke platform. Huntos sedang dalam tahap pembentukan, tidak berlisensi sebagai perusahaan keuangan, belum pernah membayar dividen, dan tidak akan pernah meminta kartu atau kata sandi Anda. Sumber valuasi lengkap dapat dilihat di huntos.hn.