¿Las empresas venden mis datos?
A menudo, no es como la gente se lo imagina. Las grandes plataformas no suelen entregar un archivo con la etiqueta "tus datos" a un desconocido a cambio de dinero. Utilizan la información que tienen sobre ti —en qué haces clic, adónde vas, qué compras, a quién conoces— para mostrarte anuncios pagados por otra persona.
Ustedes son la audiencia. Los anunciantes son los clientes. Su atención y su comportamiento son el producto que se perfecciona y se le asigna un precio.
Cómo funciona el modelo publicitario
Cuando usas una aplicación gratuita, normalmente pagas con datos y atención en lugar de una suscripción. La empresa crea un perfil, te conecta con anunciantes y les cobra a estos por el alcance y los resultados.
Las políticas de privacidad y los organismos reguladores son importantes en este caso: en muchos lugares, usted tiene derecho a acceder, corregir o eliminar sus datos. Pero el modelo de negocio —financiar el servicio mediante la monetización de los usuarios— lleva décadas en el mercado, aunque ahora es mucho más preciso.
El historial de ubicaciones, los registros de compras, los "me gusta", el tiempo de permanencia y los mensajes a amigos alimentan modelos que predicen qué podrías comprar a continuación. Cuanto mejor sea la predicción, más pagará el anunciante por tu impresión.
Lo que ganaba una plataforma por persona
Para comprender la magnitud del mercado, tomemos un ejemplo público. Meta reportó ingresos de aproximadamente 201 mil millones de dólares y ganancias netas de alrededor de 60 mil millones de dólares en 2025, con aproximadamente 3.58 mil millones de personas utilizando sus aplicaciones diariamente. Esto representa unos 56 dólares de ingresos por usuario diario al año y una ganancia de aproximadamente 17 dólares, antes de que la empresa reinvierta, pague a sus empleados o pague impuestos.
Tu "valor" para esa empresa en un año determinado ronda esa cifra, no porque hayas recibido 56 dólares, sino porque tu uso contribuyó a generarlos. Multiplica esto por miles de millones de usuarios y comprenderás por qué la atención es uno de los mercados más grandes del mundo.
Los datos son un trabajo, no un regalo.
Los economistas Imanol Arrieta-Ibarra, Leonard Goff, Diego Jiménez-Hernández, Jaron Lanier y E. Glen Weyl argumentan que los datos deberían tratarse más como trabajo: las personas los producen y deberían participar del valor que crean en lugar de regalarlos por defecto.
Eso reformula la pregunta. Ya no se trata solo de "¿cuánto valen mis datos en el mercado abierto?", sino de "¿quién se queda con el valor que mis datos ayudan a generar?". Hoy en día, en su mayoría, no eres tú.
Lo que puedes hacer y lo que Huntos no es.
Pasos prácticos: utiliza la configuración de privacidad, elige servicios de pago cuando puedas, apoya las leyes que te dan control y desconfía de las aplicaciones que piden más de lo necesario.
También puedes preguntarte quién se beneficia cuando aceptas términos que no has leído. Esa pregunta es el punto de partida de la educación económica en una economía digital.
Huntos no compra ni vende tus datos. Está creando un registro de accionistas —una acción por adulto, igual para todos— para que el valor que las personas crean en conjunto pueda, en principio, llegar a los propietarios en lugar de solo a las plataformas. Huntos está en formación, no tiene licencia como empresa financiera, nunca ha pagado dividendos y nunca te pedirá tu tarjeta ni tu contraseña. Puedes consultar las fuentes de valoración completas en huntos.hn.