Verkaufen Unternehmen meine Daten?
Oft nicht so, wie man es sich vorstellt. Große Plattformen geben in der Regel keine Datei mit der Bezeichnung „Ihre Daten“ gegen Bezahlung an Fremde weiter. Sie nutzen die Informationen, die sie über Sie haben – worauf Sie klicken, wo Sie hingehen, was Sie kaufen, wen Sie kennen –, um Ihnen Werbung anzuzeigen, für die jemand anderes bezahlt.
Sie sind das Publikum. Werbetreibende sind die Kunden. Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Verhalten sind das Produkt, das verfeinert und bepreist wird.
So funktioniert das Werbemodell
Bei der Nutzung kostenloser Apps bezahlt man in der Regel mit Datenvolumen und Aufmerksamkeit statt mit einem Abonnement. Das Unternehmen erstellt ein Profil, vermittelt Kontakte zu Werbetreibenden und berechnet diesen Nutzern Reichweite und Ergebnisse.
Datenschutzrichtlinien und Regulierungsbehörden spielen hier eine wichtige Rolle: In vielen Ländern haben Sie das Recht, auf Ihre Daten zuzugreifen, diese zu korrigieren oder zu löschen. Das Geschäftsmodell – die Finanzierung des Dienstes durch die Monetarisierung der Nutzer – ist jedoch Jahrzehnte alt, nur heute wesentlich präziser.
Standortverlauf, Kaufhistorie, Likes, Verweildauer und Nachrichten an Freunde fließen in Modelle ein, die vorhersagen, was Sie als Nächstes kaufen könnten. Je genauer die Vorhersage, desto mehr zahlt ein Werbetreibender für Ihre Einblendung.
Was eine Plattform pro Person verdiente
Um die Größenordnung zu verdeutlichen, betrachten wir ein bekanntes Beispiel. Meta meldete für 2025 einen Umsatz von rund 201 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von rund 60 Milliarden US-Dollar. Täglich nutzen etwa 3,58 Milliarden Menschen die Apps des Unternehmens. Das entspricht einem Umsatz von etwa 56 US-Dollar pro täglichem Nutzer und Jahr sowie einem Gewinn von rund 17 US-Dollar – bevor das Unternehmen reinvestiert, Mitarbeiter bezahlt oder Steuern zahlt.
Ihr „Wert“ für dieses Unternehmen in einem bestimmten Jahr liegt in etwa in dieser Größenordnung – nicht weil Sie 56 Dollar erhalten haben, sondern weil Ihre Nutzung dazu beigetragen hat, diesen Betrag zu erwirtschaften. Multipliziert man dies mit Milliarden von Nutzern, wird deutlich, warum Aufmerksamkeit einer der größten Märkte der Welt ist.
Daten sind Arbeit, kein Geschenk
Die Ökonomen Imanol Arrieta-Ibarra, Leonard Goff, Diego Jiménez-Hernández, Jaron Lanier und E. Glen Weyl argumentieren, dass Daten eher wie Arbeit behandelt werden sollten: Menschen produzieren sie, und sie sollten an dem Wert, den sie schaffen, teilhaben, anstatt sie standardmäßig zu verschenken.
Das verändert die Fragestellung. Es geht nicht mehr nur darum, „wie viel meine Daten auf dem freien Markt wert sind“, sondern auch darum, „wer den Wert behält, den meine Daten mitgenerieren“. Heute sind es meist nicht Sie.
Was Sie tun können – und was Huntos nicht ist
Praktische Schritte: Nutzen Sie Datenschutzeinstellungen, wählen Sie nach Möglichkeit kostenpflichtige Dienste, unterstützen Sie Gesetze, die Ihnen Kontrolle geben, und seien Sie skeptisch gegenüber Apps, die mehr verlangen, als sie benötigen.
Man kann sich auch fragen, wer profitiert, wenn man Bedingungen „zustimmt“, die man nicht gelesen hat. Diese Frage ist der erste Schritt zu wirtschaftlicher Allgemeinbildung in einer digitalen Wirtschaft.
Huntos kauft und verkauft Ihre Daten nicht. Das Unternehmen baut ein Aktionärsregister auf – eine Aktie pro Erwachsenem, für alle gleich –, damit der gemeinsam geschaffene Wert grundsätzlich den Eigentümern und nicht nur den Plattformen zugutekommt. Huntos befindet sich noch im Aufbau, ist nicht als Finanzunternehmen zugelassen, hat bisher keine Dividende ausgeschüttet und wird Sie niemals nach Ihren Kartendaten oder Ihrem Passwort fragen. Die vollständigen Bewertungsquellen finden Sie unter huntos.hn.